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高雄二胎高雄二胎當品牌迎來新任創意總監,同時又準備轉型的話,更換品牌Logo是最直接的作法。2012年Hedi Slimane入主聖羅蘭(Saint Laurent ),甚至直接把品牌名中的Yves去掉,引起一陣譁然,但成功改變形象高雄二胎,業績直線成長,於是便成了濫觴。

在John Galliano入主之後,品牌名改成Maison Margiela,加上有吸睛的設計,隔年銷售成績立刻由黑翻紅。圖/摘自Maison Margiela facebook
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高雄二胎爾後,設計師John Galliano接棒Maison Martin Margiela的設計兵符,也依循同樣模式,改變品牌名稱,也宣告了由他定調的時代到來。加上諸多兼具原創概念和商業設計的服飾順勢推出,隔年便繳出營收大漲30%的好成績,除了讓John Gal高雄二胎liano的聲勢回到高峰,也免於品牌又再度轉手賣人的窘境。因此,有了Hedi Slimane和John Galliano當作最佳例證,時尚精品品牌,在邀來話題設計師替品牌風格改頭換面之際,還順帶的連Logo也革新一番,反映品牌投入新時代的決心,讓消費者能直接感受到變化。

於是在2014年6月男裝發表會前夕,Jonathan Anderson除了要發表他的首場男裝秀之外,還與設計師雙人組M/M (Paris)聯手重新規劃新版LOEWE商標字樣以及Anagram圖案,讓品牌更現代、更具年輕氣息,也被業界視為重塑品牌形象的典範。而在今年另一個話題設計師Raf Simons不僅為Calvin Klein開創了「訂製」系列之外,也接下品牌形象全面翻新的重責,同樣在大秀之前,公布了新的商標設計,將字型微調並改以全大寫呈現,呼應他俐落的創作風格,立刻獲得不少名人支持,媒體曝光量大增。

當紅炸子雞的Demna Gvasalia在2015年取得老牌Balenciaga的設計大位後,不少保守的時尚人都看衰,但充滿話題的設計不斷透過社交媒體傳遞,攻占每一季的時尚頭條,也讓母公司開雲集團的營收翻紅。品牌執行長Isabelle Guichot受訪時也表示過「我們期望一個能讓品牌改頭換面的人」,因而在獲得銷售的成功之後,Demna Gvasalia又丟出了震撼彈,把原白底黑字的極簡品牌Logo,改了字體換了背景色,變化不大,依舊招來一片罵聲。但別忘了融入品牌商標概念,可是這位設計師的拿手好戲,或許他又將讓那些不看好的人,跌破眼鏡。
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Demna Gvasalia在2018年春夏大秀前推出Balenciaga的新Logo,改了字體換了背景色,變化不大,但辨識度提高。圖/摘自Balenciaga facebook
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不只換了品牌風格,LOEWE連商標都給Jonathan Anderson給改了。圖/LOEWE提供
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設計師Raf Simons肩負起CALVIN KLEIN的形象重塑,所以沿用20多年的Logo也革新了。圖/CALVIN KLEIN提供
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